总而言之，在大部分情况下★★◆■，体验购买还是比物质购买更快乐一些，因为体验购买不容易引起比较，不容易让人产生决策困难，而且能够体现自身的态度◆■，是我们生活的一部分。最重要的是■★★，这些美好的体验总是与我们身边的人联系在一起，正是这份共同的回忆★★★◆★，为我们的消费赋予了意义和价值。
此外，相比于物质购买，体验购买与我们自身的联系更加紧密★◆■，更有可能成为回忆的一部分。
物质购买的“最大化★★■■”策略，真的可以让我们买到最喜欢的商品吗？一项研究表明，即便是决策完成后■★■，人们也会花更多的时间去检查、回想那些未被选择的物质商品■◆◆★■，从而让我们对已购买的商品产生不满意感（Carter，2010）。正所谓，◆■★■■■“得不到的永远在骚动★■”。
但物质购买却非常容易引起比较，这样的例子在我们生活中随处可见。比如，你趁着降价买了一台IPhone11◆■■★◆★，过了几天，你的土豪舍友换上了最新的IPhone12，你顿时觉得手里的11不那么香了。由此可见，物质购买容易引起与他人的比较■★★，一旦在比较中发现别人的东西更好，便会对自己的商品产生不满■◆■★★，让购物本身带来的快乐大打折扣■◆。
物质购买指的是购买一些实质性的产品，比如，衣服、珠宝首饰、电子产品等；体验购买则指的是花钱去经历和体验一些事物，比如，花钱撸猫、看演唱会、去旅行等★★★◆。研究表明，相较于物质购买★■◆，体验购买可以给人带来更多的快乐（Gilovich■◆★，2014）。
接下来，你可以想象有两个陌生人。陌生人Ａ，你知道他全部的体验购买；陌生人Ｂ★◆◆■◆，你知道他全部的物质购买。除此之外★★■■，你对这两人一无所知。基于现有的信息，你觉得自己更了解谁呢★■？
当然，这并不是鼓吹大家都去买体验。在手头资源有限的情况下，合理安排花销★◆、购买真正需要的东西★■◆★，才是最智慧的选择。少一点纠结、少一点比较，物质购买也可以为我们带来生活中的小确幸。毕竟，这是实实在在看得见的快乐呀。
由此可见，相比于体验购买◆◆★■，物质购买更容易引起社会比较■◆，更容易带来选择的烦恼，也更容易让人产生对选择结果的不满意感。可能有人会疑惑■■■◆■★，难道体验购买更快乐，仅仅是因为它不具有以上缺点吗★■★？并不是哦★◆■◆，买体验之所以更快乐■◆★，是因为我们往往和他人共同享有这一体验。
高社会阶层者拥有较为丰富的物质和资源，因此他们更加注重内在的目标和状态，更追求自我发展、自我表达和独特性，而体验购买可以更好地满足这方面的需求。对于低社会阶层者来说★★■，他们需要合理地使用有限的资源■■★■◆，物质购买相对来说是一种更明智★◆■、更实惠的选择，因此可以为他们带来更多的快乐。
我们之前提到物质购买，更多地认为这种购买是为了满足人们的基本需要。但是，当商品的价格足够高，情况将有所不同。有一些物质既可以满足基本需要，又可以满足心理需要★◆■，比如奢侈品◆★■◆◆◆、名牌车等◆★★◆★■。这种购买又被称为身份购买（Status Purchase），指消费者通过购买商品来获得更高的身份地位。在某种程度上，身份购买可以提升人们的优越感和自尊水平（Roy，2011）。在这种情况下，物质购买也可以带来令人意想不到的快乐◆◆。
一项研究的结果证实了这两种策略带来的影响。研究发现，相比于体验购买，人们在进行物质购买时体会到了更多的决策困难，更加担心自己没有选到最优商品◆★，这会让原本快乐的购物变成一种负担★■◆。这时候■★，你可能会说，没关系啊，虽然挑选的过程很麻烦，但是可以买到最喜欢的那个，也很值得嘛。
片段一★◆：校运会期间，学校停课两天◆◆★■■，作为一名“运动无能患者★◆■■■”◆■，小丘放弃了参加运动会，和舍友前往了期待已久的迪士尼乐园■★★◆。工作日的门票仅需288元■★■■★★，简直不要太赚，她们在迪士尼度过了快乐的一天■★★★。 片段二：小丘很想拥有某品牌的一支口红■★■■◆★，这支口红已经在她的购物车里静静地躺了很久■■★◆。终于，在双十二活动期间■◆◆★，小丘以288元的价格买下了它◆■■★★★。和预期的一样，这个色号果然很好看■★。 同样是288元，你觉得小丘在哪一种情况下收获了更多的快乐？ 不妨先把答案放在心
事实上，体验购买并不总是比物质购买更快乐，这和社会阶层也有一定关系■■■★◆★。研究表明，对于高社会阶层者来说，体验购买比物质购买更快乐（Lee，2018）★★◆■◆★。社会阶层指的是，一个人的经济水平和身份地位在社会中处于什么样的位置。
说了这么多◆★◆★★，所有的结论似乎都指向一点：体验购买让人更快乐◆■★■。这不禁让人疑惑，难道体验购买真的比物质购买更★★★■★“值”吗？可我买零食、买衣服、买化妆品的时候也是真的快乐啊。
人们在进行物质购买时，更多地使用“最大化”策略：把所有可能的选项纳入考虑范围，然后在这些选项之间反复比较，以选出最优的那一个。回想一下我们在淘宝上购物的经历，是不是经常被满屏的商品迷花了眼■★◆◆？比价格★★◆◆■◆、比款式、比质量……虽然这能让我们买到性价比更高的商品，但是，挑选和比较的过程会给人带来时间紧迫感和一些负面体验（Schwartz，2002）◆◆★■■。
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在一项研究中，研究者同时考虑了“社会or个人”、“体验or物质”这两对因素，结果发现，消费的快乐程度取决于“社会or个人”，也就是说★■◆◆◆■，我们是否和别人分享了消费的成果。而且■★，当体验购买仅仅服务于个人时，并不会比物质购买带来更多的快乐（Caprariello★◆◆◆★◆，2013）。这一结果充分说明了，“最美的不是下雨天，是曾与你躲过雨的屋檐★■■”■■■■■。体验购买之所以快乐，可能并不是因为游乐园有多好玩■◆★、旅行的地方有多美★■★◆◆★，而是因为我们和自己的亲人、朋友共同经历了这些美好的体验。
研究者让一群大学生列出他们过往生命中比较重要的10次花销（包括5次体验购买和5次物质购买）★★，之后■★■，这些参与者被要求写一段故事来总结自己的人生◆■。比如，你是谁？你是一个怎样的人◆■★◆★■？你的生活是怎样的◆■？你是如何成为现在的自己的？参与者们需要在这段故事里融入一些重要的花销。结果发现，在自己的人生故事中，人们更多地提到体验购买，而不是物质购买（Carter，2012）★★■◆★。
这正是研究者做的一个实验，结果显示，人们认为自己更了解陌生人Ａ★★◆。这说明，相较于物质购买，体验购买让我们更了解一个人。换言之，一个人的体验购买可以更多地反映出他的兴趣、性格和价值观（Carter，2012）。这似乎可以解释，为什么人们更喜欢在社交平台分享体验购买的经历■■◆★★。比如，对于小丘来说，她可能更愿意发去迪士尼游玩的照片★■◆★★■，而不是展示自己新买的口红，因为前者与自我的关联更为密切◆★。
我们可以先来看一下小丘的故事后续。从迪士尼回来后，小丘兴冲冲地和朋友聊起了自己的经历，恰好，这位朋友当天去了欢乐谷★■◆◆★◆，于是二人开始讨论起哪个游乐园更好玩■★，聊得不亦乐乎。小丘并不会将自己和朋友的经历作比较，因为每个人都有自己独特的体验，我们并不会因为别人的体验好■◆■■★■，而觉得自己的体验不好。也就是说，体验购买不容易引起社会比较（Social Comparison）。
